"品牌是脱离价格战的有效途径，是企业良性发展的保证。越早着手于企业品牌塑造，在未来的竞争中就握有越大的筹码。"在激烈的竞争中，合力叉车悟出了这样一个硬道理。

    "以精品回报社会"，培养员工品牌意识

    企业品牌塑造的第一要务就是要培养一支能够创造品牌、维护品牌的员工队伍。为此，合力始终坚持"以人为本，以精品回报社会"的企业核心价值观，把人才队伍建设视为"一把手"工程。尤其是注重发挥高技能人才的骨干带动作用，形成了以技师为核心，以专业技术能手为中坚、以中高级技工为基础的具有"合力"特色的技术工人队伍，为企业的可持续性发展创造了条件。到2006年5月，公司高级技工水平以上的高技能人才占技术工人的比例达到25.9％，远高于全行业平均水平。在不断提高员工业务素质和综合素质的同时，进一步加强员工质量意识教育，树立了"下道工序是用户，用户是上帝"、"产品是人品的载体，人品是产品的灵魂"等理念，培养与提高了员工的品牌意识，从而，形成了合力的品牌观：以精品塑造名牌，以创新发展品牌。

    自主创新，以技术进步促进品牌建设

    合力坚持"多品种、系列化、快捷响应"的新产品研发原则。为提升合力的自主开发能力，在新品开发过程中，充分利用外部资源，分别与中科院智能所、清华大学、上海交大、中科大、同济大学、合工大、北航等开展产学研合作，走"以我为主、自主开发"之路，形成了具有鲜明特色的自主开发体系。公司建成了集研究、开发、试制、试验与管理功能为一体的国家级"企业技术中心"并连续3年被评为全国"优秀企业技术中心"，2005年又首批通过科技部认证，成为第一批118家"国家级企业研究开发中心"之一，其设计能力和设计水平代表了国内同行的最高水准。相继推出的主导产品H2000和G系列叉车都拥有完全自主知识产权，并将交流技术广泛应用于电瓶叉车上，使产品更具人性化、节能与环保。产品研发的不断突破，产品质量的不断改善，大大提升"合力"品牌的影响力，提高了公司在叉车领域与国际叉车巨头的竞争能力。